Intersections 2025: L'IA non ci sostituirà, ma ci potenzierà. La visione di eADV sulla Co-Intelligenza Creativa

Nei giorni 5 e 6 novembre, eADV è stata protagonista a Milano per Intersections 2025, l'evento che ha riunito i leader della comunicazione, del marketing e della tecnologia attorno al tema caldo della "Co-Intelligenza Creativa".

L'evento è stato un momento cruciale per l'azienda, rappresentata da Nino Romano (CEO & Co-Founder) e Fabio Salamone (Co-Founder). Al loro ritorno, abbiamo raccolto le loro dichiarazioni sui takeaway più significativi e sulle strategie future di eADV.

La Visione Strategica del CEO: L'IA come Co-Pilota

Il cuore dell'evento era l'Intelligenza Artificiale, e Nino Romano ha subito inquadrato la posizione di eADV in questo scenario in rapida evoluzione.

Nino Romano (CEO & Co-Founder): La Filosofia della Co-Intelligenza

Siamo in una fase molto delicata per l'industria tecnologica, ADV e in generale per il tutto il mondo. Credo che la maggior parte della popolazione non ne stia ancora percependo la potenza, ma noi operatori del settore tocchiamo tutti i giorni con mano quanto l'IA faccia salti da gigante, settimana dopo settimana. Il tema Co-Intelligenza Creativa si basa sul principio che l'IA difficilmente (almeno al momento) potrà sostituirci del tutto; piuttosto dobbiamo intenderla come valida assistente della creatività umana, per svolgere quei compiti faticosi, noiosi o ripetitivi che fino ad ieri avevano bisogno di una figura umana.

L'IA al Servizio del Programmatic

Nino Romano ha poi specificato come questa visione si traduca nel core business di eADV:

Se entriamo nel merito della pubblicità programmatica online (banner, video, native), ovvero quello di cui si occupa eADV, l'IA è certamente un driver importante per una ottimizzazione degli spazi pubblicitari ancora più performante. Se fino a ieri, complessi algoritmi eseguivano ottimizzazioni... da oggi l'IA potrà certamente 'decidere' e programmare strategie in base ai dati. Diversi workshop dedicati al Programmatic, seguiti dal nostro team a Milano, si sono focalizzati proprio su questo aspetto.

Il Mercato e i Trend: La Prospettiva del Co-Founder

Fabio Salamone ha fornito una panoramica sui trend di mercato emersi a Intersections e sulle aree di crescita in cui eADV si sta focalizzando.

Fabio Salamone (Co-Founder): Crescita in Digital PR e Supporto ai Publisher

In eADV 'difendiamo' e facciamo gli interessi dei publisher, tanti piccoli-medi editori proprietari di centinaia di properties che trasferiscono online le proprie conoscenze editoriali in cambio di spazi pubblicitari. L'Influencer Marketing e più nello specifico il Digital PR è certamente un aspetto che negli ultimi 12 mesi in eADV è cresciuto molto e con costanza mese dopo mese... In eADV intratteniamo centinaia di rapporti di collaborazione con editori del web e proprietari di pagine social di un certo rilievo, per cui l'intersezione di questi aspetti potrebbe essere un importante driver di lancio per il 2026.

L'Importanza del Networking Umano

Fabio ha anche sottolineato il valore insostituibile del contatto umano durante l'evento:

Certamente, nell'area networking abbiamo affrontato con partner pubblicitari diversi aspetti, oltre al fatto di esserci confrontati con gli altri. Abbiamo notato il sentimento del momento del tutto simile al nostro, e abbiamo compreso di essere a bordo di una nave in tempesta dell'IA in una fase in cui tutti stiamo remando al massimo delle nostre capacità. Ringraziamo anche i tanti editori di eADV che sono venuti a cercarci durante l'evento poiché anche in questo caso è stata una bella occasione per poter stringere con loro legami autentici e 'dal vivo', cosa che difficilmente si riesce a fare nel nostro ambito.

Il Prossimo Passo: Il Rilascio di PerformBID pilotato da IA

La sintesi dell'esperienza a Intersections 2025 si traduce in un impegno concreto che guarda all'immediato futuro:

Nino Romano (CEO & Co-Founder): L'Impegno IA per i Prossimi Mesi

La parola d'ordine è ovviamente IA: migliorare i processi produttivi, super ottimizzare le performance pubblicitarie, creare agenti IA che possano occuparsi in modo quasi totalmente automatizzato di questi aspetti. Vogliamo riscrivere le regole nel programmatic. Per questo motivo l'IA è già parte integrante di PerformBID, il nostro algoritmo proprietario di ottimizzazione degli spazi pubblicitari, e nel prossimo futuro verranno attivate nuove funzionalità IA che spingeranno sempre più in alto le revenue dei publisher e miglioreranno ulteriormente i KPI degli advertiser. Con i nuovi strumenti IA a disposizione, crediamo di poter fare la differenza.

Intersections 2025 ha confermato la direzione intrapresa da eADV: l'Intelligenza Artificiale è il veicolo per portare il Programmatic a un nuovo livello di efficacia e performance, sempre al servizio dei nostri publisher e advertiser.

L'esperienza di Milano ci carica di nuove energie e di una strategia chiara per il 2026.