Perché preferire una concessionaria pubblicitaria in programmatic ad un'altra (e perché scegliere eADV)

Il programmatic, in parole semplici

Oggi la pubblicità online è basata sempre più sul programmatic advertising, un sistema che automatizza il modo di collegare chi desidera promuovere la propria attività (cioè gli inserzionisti) e chi possiede spazi pubblicitari sui siti web (quindi gli editori).

Tutte le volte in cui l'utente apre una pagina, si svolge in pochi istanti un’asta digitale che decide quale annuncio apparirà.

Per capirlo, pensa a una sorta di borsa valori della pubblicità, sempre aperta e in continuo movimento.

Ogni volta che un utente visita un sito, si apre un’asta istantanea: in una frazione di secondo, diversi inserzionisti fanno la loro offerta per aggiudicarsi quello spazio e mostrare il proprio annuncio a quella persona, proprio in quell’istante.

Il sistema valuta automaticamente chi ha fatto l’offerta più alta e più pertinente e mostra il relativo annuncio mentre la pagina è ancora in fase di apertura.

È una sorta di “asta invisibile” che sembra magia, ma dietro ci sono piattaforme, algoritmi e dati… e soprattutto la strategia e la cura di chi queste tecnologie le conosce davvero.

“Più grande” è “più affidabile”?

Molti editori scelgono grandi piattaforme globali come Google AdSense per monetizzare. Tuttavia, essere un piccolo o medio editore in un oceano di dati significa spesso ritrovarsi ad essere numeri insignificanti, scoprendo a proprie spese che questo può celare un costo nascosto; le decisioni sono automatiche, impersonali, e i rapporti umani inesistenti:

• Nessuna assistenza per interpretare report, RPM pagina o variazioni di performance.

• Nessun supporto tecnico per implementazioni, filtri o incompatibilità con template.

• Nessuno con cui interfacciarsi in caso di storni o blocchi dell’account, anche per somme importanti.

Il risultato? Spesso gli editori si ritrovano a combattere da soli contro giganteschi mulini a vento.

Con eADV questo non succede: il supporto è costante e puntuale, sempre dalla parte dell’editore, senza lasciare nessuno solo di fronte ai problemi tecnici o economici.

Ecco perché più grande e più strutturato non significa automaticamente più affidabile.

Il valore del rapporto umano (e perché eADV fa la differenza)

In eADV il programmatic non è impersonale ma uno strumento al servizio delle persone.

Per questo il nostro approccio unisce la tecnologia più avanzata a un rapporto diretto e umano con i nostri editori e inserzionisti: ogni publisher del nostro network, fatto da oltre 300 siti italiani, ha un account manager dedicato, che conosce il sito dall’attivazione, risponde a ogni richiesta, propone ottimizzazioni e novità sempre con un approccio win-to-win.

L'editore con noi può confrontarsi, risolvere problemi, pianificare strategie, ottimizzare gli spazi.

Dietro eADV non c’è un semplice erogazione di pubblicità automatizzata, ma un lavoro costante di inserimento dei siti nelle programmazioni di medio e lungo periodo, con ricerca continua di clienti e formati per massimizzare la revenue.

E teniamo molto a delle tempistiche di pagamento puntuali e rapide.

Perfino quando le performance non soddisfano l’editore, e si scopre attraverso un'analisi che il problema non riguarda eADV, ma fattori legati al sito (template poco performante, Core Web Vitals non rispettati o ban da alcune piattaforme), lavoriamo insieme per risolverli, sempre a vantaggio del sito.

In altre parole: non sei un numero. Sei un partner.

Seguire, aiutare e guidare gli editori: il nostro modo di lavorare

Ogni sito è unico, e il nostro approccio lo riflette. Non ci limitiamo a fornire codici pubblicitari e ogni implementazione nasce da uno studio personalizzato per trovare il punto di equilibrio perfetto tra monetizzazione e user experience:

• Studiamo la struttura, il layout, i tempi di caricamento, i flussi di navigazione e il template del sito per configurazioni ottimali.

• Massimizziamo la viewability sfruttando sinergie tra formati tradizionali e speciali, dinamici e più remunerativi.

• Offriamo agli editori la possibilità di modificare la configurazione consigliata, ma spieghiamo sempre l’impatto su revenue e RPM pagina.

Ci facciamo carico direttamente dell’implementazione, soprattutto per quegli editori meno esperti, così da evitare errori tecnici e garantire risultati ottimali fin da subito.

Per chi invece ha maggiore dimestichezza, lasciamo spazio all’autonomia nella gestione dei posizionamenti, ma sempre fornendo linee guida chiare e precise.

Un esempio concreto di come la tecnologia possa essere al servizio della cura e non solo della performance.

In eADV la priorità è una partnership duratura, equilibrata tra risultati economici e qualità editoriale e dell’esperienza utente.

La nostra tecnologia: efficienza e controllo

eADV sviluppa internamente strumenti proprietari che trasformano la tecnologia in vantaggio concreto:

• PerformBID™: un algoritmo proprietario che mette in competizione DSP, SSP, ad exchange, centri media e campagne dirette in un’unica asta in tempo reale, massimizzando la revenue.

• Infinity: un tool di infinite scroll che aumenta engagement e permanenza in pagina, mostrando più banner e moltiplicando le opportunità di monetizzazione.

• Fix CLS: stabilizza i banner nella pagina, evitando scatti e problemi di Core Web Vitals, migliorando l’esperienza utente.

• Webmaster360: piattaforma editoriale all-in-one che consente una gestione semplificata del sito, ottimizzata per la SEO e con interessanti tool editoriali (pubblicazioni ricorrenti, autopubblicazione sui social, tool AI, supporto multiautore, accessibilità, quiz e sondaggi, meteo e tanto altro...).

Tutti i dati sono condivisi con gli editori tramite reportistica trasparente e consultabile in ogni momento, supportata dai nostri account manager che aiutano a interpretare e analizzare le performance.

Non siamo semplici intermediari: siamo architetti di performance, con la flessibilità e la velocità di un team che sviluppa in casa i propri strumenti.

Vertical First: rilevanza, non dispersione

Il programmatic è già di per sé altamente targettizzato: ogni utente vede banner diversi in base a interessi, comportamenti, geolocalizzazione e caratteristiche personali.

eADV fa un passo in più attraverso un un approccio “vertical first” creando cluster tematici all’interno del proprio network, così che le campagne raggiungano utenti realmente interessati, pur mantenendo la massimizzazione della revenue.

Per gli editori significa valorizzare i propri contenuti e migliorare metriche come viewability, tempo di permanenza e RPM pagina. Per gli inserzionisti significa campagne più efficaci, in contesti editoriali di qualità.

A parità di offerta, la differenza la fanno le persone

Scegliere una concessionaria pubblicitaria in programmatic non significa solo confrontare numeri, CPM o CTR.

Significa scegliere con chi vuoi crescere.

In un mercato dove molti vendono solo spazi, noi costruiamo relazioni, mettiamo al centro l’impatto umano e la fiducia.

In un settore dove si parla di “impression”, noi mettiamo al centro l’impressione che lasciamo come partner.

Perché a parità di tecnologia, strumenti e risultati, la vera differenza la fanno le persone dietro ai numeri.

E in questo, eADV è semplicemente diversa.